Bouygues Telecom va muer dans la douleur

• <figure itemid="/medias/2014/06/10/1011352_bouygues-telecom-va-muer-dans-la-douleur-web-tete-0203554266877_660x352p.jpg" itemprop="associatedMedia" itemscope="" itemtype="http://schema.org/ImageObject">
   
  <figcaption itemprop="description">

L’opérateur télécoms annonce mercredi des licenciements massifs.Prêt à vendre chèrement sa peau, il se prépare à vivre en solo, à la dure.Plusieurs options sont ouvertes, et au moins trois scénarios possibles.

C’est une journée décisive pour l’avenir de Bouygues Telecom. L'opérateur présente mercredi après-midi, lors d’un comité central d’entreprise, son nouveau plan stratégique et ses conséquences sur l’emploi. Entre 1.500 et 2.000 postes pourraient être supprimés, sur un total de 9.000 salariés. « Ce sera moins, garantit Azzam Adhab, à la CFDT. Car on fera tout pour que ce chiffre soit le plus bas possible ». Deux ans après l’arrivée de Free Mobile, la recomposition du marché s’accélère. Et Bouygues Telecom, candidat malheureux au rapprochement avec SFR, se retrouve au centre du jeu. Avec différents scénarios à l’étude.

/ un rachat par Orange

Saugrenue il y a quelques semaines, cette hypothèse pourrait se concrétiser avant la fin juillet. Depuis l'annonce du mariage entre SFR et Numericable, Martin Bouygues et le patron d’Orange Stéphane Richard ont rapproché leurs points de vue.

Bouygues veut sortir par le haut des télécoms, en échange d’une participation dans un groupe solide. Orange, lui, veut revenir à un marché à trois opérateurs, pour stabiliser les prix et reconstituer les marges. L’opérateur historique prend en effet très au sérieux la menace d’une grande braderie des box chez Bouygues Telecom : « Si ça se dégrade, tout le monde sera motivé pour faire disparaître Bouygues Telecom », confirme une source Orange.

L’Etat y est déjà favorable, d’autant plus que cela permettrait de limiter la casse sociale. Free est également partant pour acheter le réseau mobile de Bouygues ainsi que des licences. « Si c’est le cas, Orange fera tout pour leur vendre le plus cher possible », estime un analyste. Pas question de favoriser la naissance d’un super-Free à moindre frais. Mais Xavier Niel, le patron d’Iliad-Free, pourrait décider de racheter lui-même Bouygues Telecom...

/ un rapprochement avec Free

Les ennemis d’hier pourraient finir par se marier. Les deux rivaux ont réussi à s’entendre une première fois en mars. En pleine bataille pour SFR, pour satisfaire l’Autorité de la Concurrence, Bouygues Telecom avait signé un accord avec Free pour lui revendre, en cas de victoire, son réseau mobile et une partie des fréquences pour 1,8 milliard d’euros. Dans la foulée de son échec, Iliad, maison-mère de Free, a entamé des négociations pour racheter son concurrent . Le prix proposé à l'issue de ces discussions n'a jamais dépassé 5 milliards, selon des informations de l’agence Bloomberg confirmées aux « Echos », avec une offre informelle supérieure à 4 milliards. Inconcevable pour Bouygues, qui ne serait pas prêt à céder sa filiale pour moins de 8 milliards. Dans l’entourage de Free, on fait mine de ne pas être pressé. « Free a tout intérêt à laisser mourir Bouygues Telecom et à ramasser les miettes ensuite », commente un observateur.

/ l’aventure en solo

Martin Bouygues le répète : il a les moyens de poursuivre l’aventure seul dans les télécoms pendant deux, trois ans. Mais cela suppose une refonte totale du modèle de l’opérateur, qui ne veut « rien s’interdire ». C’est justement l’objectif du nouveau plan stratégique. Celui-ci prévoit de réduire drastiquement le nombre d’offres dans le mobile, et de poursuivre la guerre des prix entamée en début d’année. Les fonctions de back officesupporteront seules le poids des restructurations : deux tiers des postes dans l’informatique et le marketing devraient selon nos informations être supprimés. Centres d’appels et boutiques, qui totalisent 4.500 salariés, devraient être épargnés, alors que le groupe souhaite préserver la relation client. En fin de compte, Bouygues Telecom verra sa structure de coûts réduite de 900 millions d’euros par rapport à 2012. Pour les syndicats, la cure d’austérité promise témoigne d’une vision court-termiste. « Pour résister sur le marché, il faut continuer à investir et à faire de la croissance. Sans les effectifs suffisants, cela deviendra impossible », prévient Azzam Adhab, à la CFDT.

LIRE AUSSI Dépassé par Free dans le mobile, Bouygues est prêt à tout casser dans le fixe