Un tiers des Français devraient offrir leurs cadeaux de Noël en janvier

Le Monde.fr avec AFP | <time datetime="2013-12-18T13:18:25+01:00" itemprop="datePublished">18.12.2013 à 13h18</time>

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Un tiers des Français envisagent de faire tout ou partie de leurs cadeaux de Noël en janvier, pour pouvoir faire des économies, révèle mardi 18 décembre une étude réalisée par Ipsos pour CA Com et LSA. Selon ce sondage réalisé auprès d'un échantillon représentatif de 1 012 personnes, 31 % des Français déclarent envisager de décaler leurs achats de Noël en janvier.

Le phénomène est particulièrement marqué chez les plus jeunes et les ménages les plus modestes. Si plus de la majorité des Français restent encore attachés à la tradition des cadeaux sous le sapin le matin du 25 décembre, « attendre les bonnes affaires de janvier ou même les soldes n'est plus tabou [pour un nombre grandissant de personnes] », rélèvent les auteurs de l'étude.

« SIGNE D'UNE ÉVOLUTION SOCIALE »

Cette nouvelle pratique s'explique en premier lieu par une « logique économique avec une partie des ménages, obligés pour cause de crise d'adopter des comportements plus pragmatiques, quitte à sacrifier quelque peu la dimension rituelle de Noël », analyse Rodolphe Bonnasse, président-directeur général de CA Com.

Mais c'est aussi le « signe d'une évolution sociale » et des habitudes de consommation, notamment chez les plus jeunes, « pour qui la dimension sacralisée de Noël semble un peu moins forte » que chez les plus anciens. La majorité des consommateurs sont aujourd'hui « pleinement conscients des logiques et des stratégies commerciales [des enseignes et des marques] », souligne ce spécialiste de la distribution.

Ces achats décalés interviennent majoritairement pendant la période des soldes (56 %), mais aussi dès le lendemain de Noël. Parmi les cadeaux les plus achetés en janvier, on trouve le chocolat et les vêtements (45 %), comme les jeux et jouets pour enfants (33 %), les produits culturels (29 %) et les produits high-tech (27 %).